Итальянские дома моды стали известны далеко за пределами своей страны благодаря сочетанию дизайна, производства и умения находить покупателей. За международным успехом стояли не только талантливые модельеры, но и организаторы показов, владельцы магазинов, журналисты и предприниматели.
Gucci, Prada, Armani и Versace - примеры итальянских марок, получивших международную известность. Но как итальянские коллекции прошли путь от местных мастерских и магазинов до зарубежных витрин и киноэкранов? Рассмотрим несколько перемен, которые помогли этому произойти.
Итальянские дома моды выходят к зарубежным покупателям
Одной из важных точек международного продвижения стал показ, организованный Джованни Баттистой Джорджини во Флоренции 12 февраля 1951 года. Итальянские дизайнеры представили свои модели американским закупщикам и журналистам. Об этом рассказывает история Pitti Immagine.
Значение встречи заключалось в составе аудитории. Представители магазинов могли выбрать изделия для продажи за океаном, а журналисты - познакомить с ними читателей. Показ соединял творческую работу с конкретными коммерческими возможностями.
С 1952 года важной площадкой стала Белая зала дворца Питти. Флорентийские мероприятия помогали представить итальянскую моду как самостоятельное направление, заслуживающее внимания международного рынка.
Это не означает, что все знаменитые сегодня марки участвовали в первых показах. Некоторые появились позднее. Однако постепенно складывалась система, через которую дизайнеры могли заявить о себе за пределами Италии.
Готовая одежда расширяет аудиторию
Следующим важным шагом стало развитие готовой дизайнерской одежды - prêt-à-porter. Речь идёт о коллекциях, которые выпускаются в определённых размерах и поступают в продажу готовыми изделиями.
Такой формат позволял предлагать дизайнерские решения большему числу покупателей, чем индивидуальный пошив. Костюм, пальто или платье из авторской коллекции можно было приобрести в магазине без заказа изделия по личным меркам.
Для расширения продаж было недостаточно красивого эскиза. Требовалось наладить выпуск изделий, обеспечить размерный ряд и организовать поставки. Здесь творчество соединялось с работой предприятий и торговых компаний.
В 1970-е годы усиливалась роль Милана как центра женской готовой одежды и дизайна. Параллельно развивались профессиональные мероприятия и связи с зарубежной торговлей.
При этом готовая дизайнерская одежда не обязательно становилась дешёвой. Менялся прежде всего способ её производства и покупки: авторский замысел можно было воплотить в серии изделий для разных магазинов.
Кино делает стиль знакомым широкой публике
Покупатель не всегда впервые узнаёт о дизайнере на показе. Иногда знакомство начинается с фильма, журнальной съёмки или образа известного человека.
Показательный пример - работа Giorgio Armani над гардеробом фильма «Американский жиголо», вышедшего в 1980 году. В официальной истории Armani этот проект отмечен как начало сотрудничества с Голливудом.
На экране одежда становилась частью характера героя и его образа жизни. Зритель видел, как костюм выглядит в движении и воспринимается в разных ситуациях. Это давало дизайнеру возможность обратиться к аудитории, которая могла никогда не читать профессиональную модную прессу.
Кино и публичные появления помогали связывать имя модельера с определённым представлением об элегантности. Однако известность сама по себе ещё не обеспечивала продажи: заинтересованному человеку нужно было найти вещи в магазине.
Зарубежные магазины превращают интерес в покупки
Международное признание укреплялось, когда коллекции становились доступны за пределами Италии. Для этого использовались разные пути: сотрудничество с универмагами и мультибрендовыми бутиками, открытие собственных магазинов.
У Prada расширение географии сопровождалось открытием магазинов в Нью-Йорке, Мадриде, Лондоне, Париже и Токио. Это показывает, что международное развитие включало не только презентацию коллекций, но и создание постоянных мест продаж.
Собственный бутик позволял представить марку в продуманном пространстве - от оформления витрин до подбора изделий. Мультибрендовый магазин знакомил с ней покупателей, которые приходили за разными дизайнерами. Так интерес, возникший после показа или публикации, получал продолжение в торговле.
Что помогло итальянской моде стать мировой
Итальянские дома моды выходили на международный рынок благодаря сочетанию творческой работы и организации бизнеса. Показы соединяли дизайнеров с зарубежными закупщиками, готовая одежда позволяла расширять поставки, а кино и пресса знакомили с коллекциями широкую аудиторию.
При этом известность закреплялась благодаря магазинам, в которых можно было приобрести увиденное. У каждого дома этот путь складывался по-своему: общего для всех «секрета успеха» не существовало.
Наш опыт VALITALY: известная марка в ассортименте магазинов
Работая с предложениями итальянских мультибрендовых магазинов и партнёрских площадок, мы видим, насколько по-разному может быть представлена одна марка. В одном предложении преобладает обувь, в другом - сумки или одежда. Представление покупателя о модном доме во многом зависит от того, какие вещи отобрал магазин.
В остаточном ассортименте этот выбор ещё уже: доступны отдельные позиции, а не вся коллекция. Поэтому по нескольким представленным вещам мы не делаем выводов обо всём направлении марки. Это лишь та часть её ассортимента, которая сейчас есть у магазина.
Рекомендуем также прочитать
• «Истории итальянских брендов» - о происхождении модных домов и связи их прошлого с современным дизайном;
• «Итальянские бренды одежды» - о знакомстве с марками и различиях между ними;
• «Бренд-шоп в Италии» - о форматах магазинов и особенностях их ассортимента.